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Apr 05, 2024

ペットフードには大きな二酸化炭素排出量があります。 昆虫がそれを解決してくれる

テレビは以前のものではありません。 メディア、テクノロジー、マーケティングのリーダーとともに、10 月 25 日にロサンゼルスで開催される Convergent TV Summit に参加して、新しいトレンドに備え、業界とのつながりを築きましょう。 アメリカ人は

テレビは以前のものではありません。コンバージェント TV サミットに参加する今年 10 月 25 日にロサンゼルスで開催されるこのイベントには、メディア、テクノロジー、マーケティングのリーダーが参加し、新しいトレンドに備え、業界とのつながりを築きます。

アメリカ人はたくさんのペットを飼っており、それらのペットは肉を大量に食べるため、気候に大きな影響を及ぼします。

毛皮で覆われた仲間たちの二酸化炭素排出量を削減するために、ジミニーズやラブバグなどのブランドは、動物性タンパク質を昆虫に置き換えたいと考えています。

「うちの犬は毎日同じものを食べます。 それを持続可能な代替品に交換すれば、基本的に彼らの食事の機会をすべて手に入れることができます」とジミニーのCEO、アン・カールソン氏はアドウィークに語った。 「変換した犬一匹一匹に多大な影響を与えることができます。」

米国ペット製品協会によると、1988 年から 2022 年の間に、ペットを飼っている米国の世帯の割合は 58% から 70% に急増しました。 2017年のUCLAの調査によると、アメリカのペットだけで構成されている国は、肉消費量で世界第5位にランクされることになる。また、ペットフードがアメリカの肉関連の環境への影響全体の最大30％を占めていることも判明した。

このとろとろビーガン チーズ ブランドは、気候変動に伴うピザの未来を想像します

カールソン氏が2016年に設立したドッグフードブランド「ジミニーズ」と、フテラ社のソリティア・タウンゼント氏が2021年に設立した昆虫ベースのキャットフードであるマース所有の「ラブバグ」の両方の創設の背後にある原動力は、気候への影響を軽減することだった。

環境コンサルタント会社カーボン・クレジット・キャピタルの推定によると、ジミニーのおやつは牛肉と比べて温室効果ガス排出量が7.4倍、鶏肉と比べて2.3倍少ない。 しかし、持続可能性のメッセージは、ほとんどのペットの親の心をつかむものではありません。

Adweek-Morning Consult の新しい調査によると、ペットの飼い主の大多数 (70%) が、ペットフードの購入が持続可能なものであることを望んでいると回答しています。 しかし、同じ買い物客はペットを、従来のキブルではなく「ヒューマングレード」のペットフードを必要とする家族の一員として考えるようになっています。 ペットの飼い主の割合はさらに高く (79%)、犬や猫に新鮮な食材で作られた食べ物を与えたいと考えています。

10 年間の実験と研究を経て 2021 年に Lovebug を立ち上げたとき、Futerra は持続可能性に関連する数多くのブランド メッセージをテストしました。 しかし、持続可能性関連のマーケティングにおける同社の専門知識を考慮すると、タウンゼント氏は気候変動の恩恵だけが買い物客を動かすとは予想していなかった。 その「機能的、感情的、社会的利点」を強調する必要がありました。 持続化給付金だけではありません」と彼女は言いました。

それでも、Lovebug の初期の頃から明らかな教訓がありました。 最も成功した広告の 1 つは、画面上を這う虫のアニメを特集し、視聴者にそれを猫に見せるよう指示し、猫はその虫をたたくことにしました。 この広告は猫向けのゲームも兼ねていた。

「人々はそれを愛していました」とタウンゼントは回想した。 「まるでペットにプレゼントをあげているかのようでした。」 そのような気分がよく、遊び心のある、ほとんどチアリーディングのような口調がペットの飼い主の注意を引き、改宗につながったのだと彼女は説明した。 気候への影響を軽減するためにペットを「スーパーヒーロー」と呼ぶブランドメッセージも共感を呼びましたが、ブランドのプラスチックフリーでリサイクル可能なパッケージに衝撃を受けた人もいます。

しかし、健康上の利点を強調することは、健康と持続可能性に関するすべての主張を裏付ける事実を使用することと同様に、中心でした。

「事実はバックアップですが、事実はリードではありません」とタウンゼント氏は語った。 「決して事実を根拠としてはいけない。」

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ジミニーズはまた、健康上の利点を強調することがペットの飼い主の共感を呼ぶことも発見しました。 それは Adweek-Morning Consult の調査にも反映されており、昨年ペットフードを切り替えた回答者の 62% がペットの健康のためでした。

ザ・ファーマーズ・ドッグは、新鮮な「ヒューマングレード」のサブスクリプションベースのドッグフード会社で、犬の健康と長寿をマーケティングのすべてに据えており、今年のスーパーボウルの感動的な60秒スポット「フォーエバー」でUSAトゥデイ広告メーターのトップにさえなりました。 」 ファーマーズ・ドッグは、自社製品の気候への影響に関するアドウィークの質問に答えることを拒否した。